La stratégie numérique des partis politiques québécois lors de la campagne électorale de 2018

Abstract

À travers une série de 10 entrevues semi-structurées menées auprès du personnel de campagne de quatre partis politiques québécois (Coalition avenir Québec, Parti libéral du Québec, Parti québécois, Québec solidaire), ce mémoire trace un portrait des pratiques et des stratégies numériques mises en oeuvre dans le cadre de la campagne électorale de 2018. Nous constatons que les partis étudiés présentent un très haut niveau de déploiement du numérique, intégrant autant que faire se peut les bons coups observés à l’international. Ainsi, les partis ont mis en place de nouvelles plateformes pour compiler des données, mobiliser leurs militants, et optimiser leurs publicités. Nous concluons notamment que le numérique affecte la distribution des ressources en campagne électorale, la structure des organisations ainsi que le niveau de raffinement des messages politiques. Les nouvelles technologies sont centrales à l’exercice de la communication politique au Québec, et aucun parti ne semble se soustraire à cette convergence numérique.

Through a series of 10 semi-structured interviews with campaign staff from four Quebec political parties (Coalition Avenir Québec, Quebec Liberal Party, Parti Québécois, Québec Solidaire), this master’s thesis draws a portrait of the digital practices and strategies put in place in the context of the 2018 election campaign. We note that the studied parties show a very high level of digital deployment, integrating as much as possible the best practices observed internationally. Thus, the parties have set up new platforms to compile data, mobilize their supporters, and optimize their advertising. In particular, we conclude that digital technology affects the distribution of campaign resources, the structure of organizations and the level of refinement of political messages. New technologies are central to the exercise of political communication in Quebec, and no party seems to be excluded from this digital convergence.