La qualité au détriment de l’équité ? Du commerce équitable à une nouvelle définition de la qualité

Abstract

To go out of charity, fair trade increasingly focuses on the superior quality of its products. We show in this paper that this strategy carries more threats than solutions for fair trade, unless a broader definition of the quality of goods is envisaged. We observe finally that quality and equity can be antithetical: the exhortation of the consumers to be more concerned with quality of goods may surpass the exhortation to exchange in a jut way.

Pour sortir de la charité, le commerce équitable mise de plus en plus sur la qualité supérieure de ses produits. Nous montrons dans cet article que cette stratégie est davantage porteuse de menaces que de solutions pour le commerce équitable, sauf à envisager une définition élargie de la qualité des biens. On observe in fine que qualité et équité peuvent s’ avérer antinomiques : l’exhortation des consommateurs à se montrer plus soucieux de la qualité des biens risque de surpasser l’exhortation à échanger de manière juste.