« En vacances...en voiture...en Pontiac!» : les représentations de genre à travers les loisirs dans la Revue moderne et Châtelaine, 1945-1969

Abstract

Ce mémoire analyse les articles et les publicités représentant les loisirs diffusés dans la Revue moderne et Châtelaine après la Seconde Guerre mondiale. Phénomène grandissant à l’ère de la consommation de masse, les loisirs sont de plus en plus populaires et l’abondance de leurs représentations illustre leur importance, notamment auprès des familles de la classe moyenne qui bénéficient de plus en plus de ressources pour en profiter. Ces représentations, utilisées pour faire la promotion de produits à usage quotidien, de produits du tourisme ou de conseils pour les vacances, semblent à première vue illustrer certains aspects de la vie quotidienne des Québécois, mais diffusent principalement certaines valeurs encouragées par la société d’après-guerre. En effet, plusieurs stéréotypes de genre peuvent être observés, dont celui de la mère ménagère et celui du père pourvoyeur. En plus d’être véhiculées dans les médias et par l’ensemble des acteurs sociaux de l’époque, les valeurs associées à la domesticité, la féminité, la masculinité et à la famille nucléaire se retrouvent jusque dans les loisirs, accessibles à de plus en plus de familles.

This thesis analyses the articles and publicities about leisure found in Revue moderne and Châtelaine after World War II. Being a growing phenomenon during the era of mass consumption, leisure is gaining in popularity and it is reflected in its representations, particularly towards the lower middle class families whose access to leisure is facilitated by an increased amount of ressources. These representations, which are used to promote daily use products, tourism products or advices on vacation, bring to light certain aspects from the population of Quebec's daily life. Moreover they help disseminating postwar values. Indeed, stereotypes such as the mother as the housewife and the father as a provider can be observed. Not only are values associated to domesticity, feminity, masculinity and the nuclear family transmitted in the media and by social actors of the time, but they are also found in leisure which is accessible to even more families.